OVER WAT JE OOK DENKT, KEER HET OM

Ik kom toevallig net een leuk boekje tegen van Paul Arden, oud executive creative director bij Saatchi & Saatchi. (Arden is trouwens vorig jaar overleden). Het heet Whatever You Think, Think The Opposite (of in de Nederlandse uitgave ‘Wat je ook denkt, keer het om‘) en in nog geen 150 snelle bladzijdes vol met anekdotes en gedachtekronkels inspireert ‘ie een eind in de rondte.

Erg vermakelijke kost.

Ik heb bijvoorbeeld geleerd wat een goed idee is. Een goed idee is een idee waar je iets mee doet. Als je er niks mee doet is het namelijk geen goed idee. 

Hmm, maar waneer is een idee eigenlijk een gek idee?

Een gek idee is een idee – dat vind ik tenminste – waar nog niet eerder iemand is opgekomen. Een oorsponkelijk idee. Een ’stroomopwaarts’ idee. Een idee dat nog niet is omarmt door de massa. Een idee dat zijn tijd ver vooruit is.

En een gek idee wordt dus vanzelf een goed idee als je ‘m ten uitvoer brengt.

Weer wat geleerd. Of zoals Paul Arden het terecht zei:

Having an original point of view or angle is a novelty. Recognizing its value is intelligent. Having the courage to stand up for it and defend it in the face of public opinion is what makes you a winner.

 Niemand heeft ook gezegd dat het makkelijk was.